Swatch x AP Royal Pop – Miért kellett a rendőrségnek oszlatnia egy óra megjelenése kapcsán világszerte?

Furcsa és kívülről talán érthetetlen is sokak számára, hogy mi az ami világszerte történik egy műanyag zsebóra körül, meg hogy egyáltalán miért is van ez a hype, hogy miről szól, miért érte el egyáltalán a mainstream média ingerküszöbét?

A történet felfejtését sok felöl lehetne kezdeni, de ha nem baj, akkor most nem megyek vissza Emese álmáig, hanem csak a közelmúltik, 2022 március 26.-án jelent meg hivatalosan a MoonSwatch, ami egy nagyon váratlan kollaboráció volt, akkor a cégcsoporton belül, vagyis a Swatch Group ernyője alá tartozó két márka az Omega és a Swatch közös munkájának az eredménye lett az, hogy az Omega egyik ikonikus designját a Speedmastert – vagy ahogyan sokan ismerik a Moonwatchot, a legelső órát, ami valaha a Holdon járt – be lehetett szerezni műanyag, vagyis úgynevezett biokerámia kiadásban az eredeti kiadásokhoz képest sokkal színesebb megjelenésben, eredetileg összesen 11 színben, majd az elmúlt években ehhez érkezett még számtalan színárnyalat, például, amiket itt mutatóba hoztam is. Ezeket nagyságrendileg ilyen 250€ árakon.

A második már nem nagy durranás, inkább csak pukkanás volt a BlancPainal közös Fifty Fathoms Scuba kiadás, ami azért volt érdekes, mert ebbe már egy mechanikus automata szerkezet került, amit Sistem 51-nek hívnak. Ezt azért fontos elmondani, mert ez egy olyan szerkezet, amit nem az örökéletnek terveztek, mint a modern mechanikus óraszerkezetek nagy részét, hanem ez szervizelhetetlen, mint egyébként az egész kiadás, így ha bármi gond van vele, akkor teljes csere, gyakorlatilag nincs javítható része, és ez az összes kiadásra jellemző, az újra is, amire már rá is térhetünk.

Az Audemars Piguet azért különleges, mert az előző két együttműködéssel szemben ők nem részei a Swatch Groupnak, de nagy játékosok, a svájci óragyártás harmadik legnagyobb forgalmú szereplője 2.6 milliárd CHF volt a 2025-ös évben, ráadásul 9%-os növekedést produkáltak az előző évhez képest. Mindezt úgy, hogy most nem túl rózsás az óraipar helyzete globálisan, ráadásul ezt összesen 53-55.000 darab eladott órával produkálták, ami azt jelenti hogy az óráik átlagos ára 50.000 CHF felett van.

Az Audemars Piguet idén ünnepli a 150.-ik születésnapját, amiből egy 1875-ös alapítási év számolható vissza. Mégis az van, hogy ma nagyjából egyetlen modelljéről ismeri mindenki a márkát, ez pedig a Gerald Genta által állítólag egyetlen éjszaka alatt tervezett Royal Oakról, ami 1970-ben a baseli órakiaállítás előtti éjszakán született és két évvel később 1972-ben mutatták be, nagyon új volt.

Egyrészt ezt a referenciát Jumbonak becézik, mivel a korszellemhez képest a 39mm-es tokja nagynak számított, nagyon indusztriális volt, látható külső csavarok, búvársisak inspirálta kinézet, szálcsiszolt és polírozott felületek összjátéka, egy négyzetes, mégis bonyolult mintázatos számlap ráadásul szokatlan acélkékben. De, itt született meg a luxusóragyártás új ikonja, ami az óragyártás történetében először aranyáron volt, szószerint, viszont acélból készült, és a státuszt, a különlegesen vékony szerkezetet, és a kézművességet kellett rajta megfizetni.

És a Royal Oak neve, azóta elválaszthatatlanul összeforrott a cég nevével, annak ellenére, hogy szeretnék, ha a vásárlókat más termékvonalak is érdekelnék, például a legújabb a Code 11.59, de töretlen a Royal Oak család sikere, ami a cég bevételeinek valamivel kevesebb, mint 90%-áért felelős.

És akkor itt érkezünk el a mába, vagyis a múlthétre gyakorlatilag, amikor is hivatalos lett, hogy ez a két márka közösen ad ki egy kollekciót, amelyek sokak várakozásának ellenére nem karórák lesznek, hanem zsebórák. Ami egyáltalán nem váratlan. Ugyanis, az Audemars Piguetnék nem célja a minél több eladás, az ő fő termékük az exluzivitás, tudnának évente tízszer ennyi órát is eladni, csak ezzel kiszúrnának a már meglévő vevőikkel, túl széles réteg számára lenne egyszerre elérhető az óra, nem lenne annyira exkluzív, és leértékelnék a márkát is. Ha ezen a szemüvegen keresztül nézzük, akkor egyből világos, hogy egyszerűen nem tehetik meg azt, hogy a bevételeik 90%-át hozó termékcsaládból egyszercsak elkezdjenek a piacra önteni sok millió darabot, és 1 év alatt tönkretegyék 150 év munkáját. Ezt aki józanul gondolkodik, nem csak azon a szemüvegen kereszült, hogy de szerettem volna én is 125.000 forintért egy eredeti Audemars Piguet a karomon, és hogy kiszúrtak velem…

Szóval, ezért lett a 5402ST Jumbo helyett a 5691-es zsebóra a donor és az inspiráció egyik oldalról.

Másik oldalról, pedig a Swatchnak a 90-es években létezett Pop kollekciója, ami pont erről szól, hogy az órát ki lehet pattintani a tokjából és lehet rajta szíjat cserélni, és lehet alternatívan hordani. Ez most is megvalósult, mivel eredetileg zsebóra, de lehet akár nadrágon övtartóban, vagy akár táskán hordani, a tavaly nagyon divatos szőrős kisállatok helyett.

A kiadással kapcsolatos nagy érdeklődésre persze készültek, és lehetett érezni már az első beharangozó, vagyis inkább csak ráhangoló, vagy mézesmadzag elhúzó videók után, hogy erre az úgynevezett reseller community, rá fog ugrani. Amivel az a baj, hogy ez maga a pestis, mert akik ezzel foglalkoznak, igazán nem rajongói, sem az óráknak, sem a sneakereknek, sem a pokémonos kártyáknak, sem a limitált alkoholoknak, sem a drága csúcstelefonoknak, sem mondjuk Pam kutyáéknak, akiknek az eseményeire is az ilyen ügyeskedők vettek meg rengeteg jegyet, aztán amikor nyíltak meg az újabbnál újabb időpontok, akkor foszlottak szét az álmaik, mert világos volt, hogy lesz elég jegy mindenkinek.

És itt is ez a helyzet, hogy bár most 4 nappal vagyunk a hivatalos megjelenés után, és valószínűleg most üresek a boltok, a srácok, akik viszont kitelepültek már egy héttel korábban ők pedig próbálják eladni nem ritkán tízszeres áron ezeket az órákat, már elkezdték az árakat visszaább venni. A legelső napokhoz képest már 20-30%-al olcsóbban adják, és még hol a vége…

Ugye a kiadásról annyit érdemes tudni, hogy ez hivatalosan nem limitált, mármint, hogy nem csak aznap lehetett beszerezni, és darabszám korlát sincs rajta. Viszont az elején az hangzott el hogy 8 hónapig fog tartani az együttműködés, hogy ez most az jelenti, hogy addig gyártják, vagy addig lesz a boltok polcain, azt nem tudjuk. Viszont a korábbi hasonló megjelenések alapján nagyjából hetente fognak szállítani a kiemelt Swatch butikokba világszerte ezekből az órákból.

Én arra számítok, hogy a következtő 1-2 hónapban még nem lesz bárki számára elérhető, de szerintem nyáron elfogjuk érni azt az állapotot, hogy ha Münchenben, Milánóban, Prágában, vagy Isztambulban besétálunk egy ilyen kiemelt Swatch Boutiqueba, hogy szeretne egyet belőle, akkor nem kinevetni fogják, hanem azt kérdezik, hogy milyen színben szeretnénk.